雖然現(xiàn)在很多城市解除了“禁摩令”,但是“禁令”的影響已經(jīng)是非常深遠(yuǎn)了。關(guān)于國內(nèi)為什么頒布“禁摩令”的原因,有人說是污染大,有人說是影響交通,也有人說影響市容,也許這些都是原因。
“禁摩令”固然有它實(shí)施的意義,但是不得不說,這在一定程度上限制了國內(nèi)摩托車企業(yè)的發(fā)展,如今再想追趕日本的摩托車企業(yè),恐怕要比造汽車還難。
消費(fèi)觀念
年輕人的消費(fèi)觀念正在悄然改變
消費(fèi)者在過去數(shù)十年中,享受了經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的各種物質(zhì)的充裕和好處。產(chǎn)品的替代性和重復(fù)性也越來越明顯,年輕人在消費(fèi)理念和生活習(xí)慣上的升級也在改變著他們的消費(fèi)觀念。
年輕人買摩托車看重性能
“高端大氣上檔次,低調(diào)奢華有內(nèi)涵”智慧存在于口頭禪上面,在年輕人購買摩托車時已經(jīng)不再是只為了當(dāng)交通工具,而更多的是為了娛樂休閑,娛樂摩托車的性能高,能滿足娛樂休閑的需求,是年輕人的首選。
國民收入
收入是影響消費(fèi)最重要的因素,尤其是娛樂摩托車這種高端消費(fèi),只有高收入人群才會選擇;近些年隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展居民收入水平不斷提高,也是我國娛樂摩托車行業(yè)需求增長的原因之一。
2018年我國居民收入情況
2018年,全國居民人均可支配收入28228元,比2017年名義增長8.7%,扣除價格因素,實(shí)際增長6.5%。其中,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入39251元,增長(以下如無特別說明,均為同比名義增長)7.8%,扣除價格因素,實(shí)際增長5.6%;農(nóng)村居民人均可支配收入14617元,增長8.8%,扣除價格因素,實(shí)際增長6.6%。
全年全國居民人均可支配收入中位數(shù)24336元,比2017年增長8.6%,中位數(shù)是平均數(shù)的86.2%。其中,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)36413元,增長7.6%,是平均數(shù)的92.8%;農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)13066元,增長9.2%,是平均數(shù)的89.4%。
按收入來源分,全年全國居民人均工資性收入15829元,比2017年增長8.3%,占可支配收入的比重為56.1%;人均經(jīng)營凈收入4852元,增長7.8%,占可支配收入的比重為17.2%;人均財產(chǎn)凈收入2379元,增長12.9%,占可支配收入的比重為8.4%;人均轉(zhuǎn)移凈收入5168元,增長8.9%,占可支配收入的比重為18.3%。
圖表:2018年全國居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)
數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局
2018年,全國居民人均消費(fèi)支出19853元,比2017年名義增長8.4%,扣除價格因素,實(shí)際增長6.2%。其中,城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出26112元,增長6.8%,扣除價格因素,實(shí)際增長4.6%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出12124元,增長10.7%,扣除價格因素,實(shí)際增長8.4%。
全年全國居民人均食品煙酒消費(fèi)支出5631元,比2017年增長4.8%,占人均消費(fèi)支出的比重為28.4%;人均衣著消費(fèi)支出1289元,增長4.1%,占人均消費(fèi)支出的比重為6.5%;人均居住消費(fèi)支出4647元,增長13.1%,占人均消費(fèi)支出的比重為23.4%;人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)支出1223元,增長9.1%,占人均消費(fèi)支出的比重為6.2%;人均交通通信消費(fèi)支出2675元,增長7.1%,占人均消費(fèi)支出的比重為13.5%;人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2226元,增長6.7%,占人均消費(fèi)支出的比重為11.2%;人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出1685元,增長16.1%,占人均消費(fèi)支出的比重為8.5%;人均其他用品及服務(wù)消費(fèi)支出477元,增長6.8%,占人均消費(fèi)支出的比重為2.4%。
圖表:2018年全國居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成
數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局
技術(shù)
娛樂摩托車是很依賴技術(shù)的車種,娛樂摩托車的不同用途對性能的要求很高,這就需要強(qiáng)大的技術(shù)支撐,技術(shù)的發(fā)展影響摩托車的性能,性能又影響需求。
第二節(jié)2019-2025年市場需求預(yù)測
圖表:2019-2025年娛樂摩托車市場需求預(yù)測
數(shù)據(jù)來源:中研普華研究院
第三節(jié)2019-2025年市場銷量預(yù)測
圖表:2019-2025年娛樂摩托車銷量預(yù)測