2019年對于中國摩托車行業(yè)而言是具有重大轉(zhuǎn)折意義的一年。在國民經(jīng)濟(jì)下行壓力加大,內(nèi)需、出口兩大市場處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,消費(fèi)理念創(chuàng)新升級,“國Ⅳ”標(biāo)準(zhǔn)全面實(shí)施,市場競爭格局激烈的背景下,行業(yè)一直處于復(fù)雜多變的嚴(yán)峻發(fā)展環(huán)境,但這一次,站在十字路口的中國摩托車行業(yè)用亮眼表現(xiàn)回?fù)袅送饨缳|(zhì)疑,用強(qiáng)硬實(shí)力吹響了反擊號角。
2019年1月~11月,全行業(yè)累計(jì)產(chǎn)銷1570.72萬輛和1552.29萬輛,同比增長10.46%和9.09%。其中,二輪摩托車產(chǎn)銷1392.24萬輛和1373.56萬輛,同比增長9.13% 和7.61%。
驅(qū)動(dòng)增長的動(dòng)力有很多,有人把原因歸結(jié)于“國Ⅳ”標(biāo)準(zhǔn)過渡時(shí)期“國Ⅲ”庫存的大量清掃帶動(dòng)銷量增長,有人則認(rèn)為150mL以下摩托車免除購置稅吸引消費(fèi)者關(guān)注,但這些都不是關(guān)鍵。中國摩托車行業(yè)能夠頂住宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力穩(wěn)中有升,根本原因在于自身核心競爭力的不斷提升。
沒有良好的產(chǎn)品做基石,再高的樓閣也只是虛無縹緲。過去幾十年中吃過產(chǎn)品技術(shù)的虧逐漸讓我們的企業(yè)明白一件事:產(chǎn)品才是硬道理。所以我們看到,很多企業(yè)在求變創(chuàng)新的道路上奮勇前行的身影,即使身處困境,也不輕易放棄,反而越挫越勇,信心愈發(fā)堅(jiān)定。
如今,“90后”開始取代“80后”成為摩托車消費(fèi)中堅(jiān)力量,購買力中樞向三四線城市轉(zhuǎn)移;產(chǎn)品年輕化與高端化的趨勢并行,大排休閑已成為市場高速增長的引擎;差異化、個(gè)性化消費(fèi)需求逐漸擴(kuò)大。這些趨勢的出現(xiàn),既反映出當(dāng)下中國年輕一代消費(fèi)需求的變化,更印證出中國摩托車行業(yè)發(fā)展蘊(yùn)藏的巨大潛力。自然,那些“夕陽產(chǎn)業(yè)”的唱衰論也就不攻自破。
但我們需要清醒地意識到,中國摩托車行業(yè)的發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順,不管是2017年之前近十年的產(chǎn)銷量下滑軌跡,還是“國Ⅳ”排放標(biāo)準(zhǔn)帶來的變革升級,都表明中國摩托車行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級道路絕非一馬平川。不過,雖然市場競爭是殘酷的,但大浪淘沙之后留下的必然是“真金白銀”。
隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化以及思想理念的革新,未來國內(nèi)摩托車市場消費(fèi)趨勢將會呈現(xiàn)出更多的全新變化,我們相信,不斷發(fā)展提升的中國摩托車行業(yè),未來必將結(jié)出累累碩果。