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摩托車產(chǎn)業(yè)的第二個窗口期,中國有沒有機(jī)會?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-08-31  來源:牛摩網(wǎng)  瀏覽次數(shù):773
核心提示:我們把中國摩托車產(chǎn)業(yè)發(fā)展分為兩個階段,兩個窗口期,或者兩次浪潮。第一階段是通路車時期,大致為1979年至2010年,大概三十年;
我們把中國摩托車產(chǎn)業(yè)發(fā)展分為兩個階段,兩個窗口期,或者兩次浪潮。


第一階段是通路車時期,大致為1979年至2010年,大概三十年;第二階段是以中大排為核心內(nèi)容的趣味車時期,從2010年算起,直到現(xiàn)在當(dāng)下。

這兩個階段不是截然分開的,劃分是為了討論問題的方便。

第二階段以2010年為界,主要的理由是該年10月,在重慶摩博會上,豪爵發(fā)布了GW250。以豪爵在通路車時期的品牌地位,這款車的發(fā)布及隨后的市場表現(xiàn),確確實(shí)實(shí)帶動了中大排量消費(fèi)浪潮的興起。


 

▲上圖分別為黃龍600,春風(fēng)650和隆鑫無極650

在此之后,廣大用戶食髓知味,對排量的訴求越來越強(qiáng)烈,在此之后,錢江黃龍600、隆鑫無極650,春風(fēng)650迅速引發(fā)用戶關(guān)注,也被稱為大排量三劍客。

在排量做大的趨勢的同時,摩托車車型的也出現(xiàn)了讓人驚喜有變化,宗申率先推出了拉力車RX3,算是摩托車領(lǐng)域供給側(cè)改革的一個成就。拉力車的出現(xiàn),讓廣大消費(fèi)者意識到用更專業(yè)的車去進(jìn)行已經(jīng)形成熱潮的摩托車旅行。在RX3的帶動和啟示下,中國摩托車在很短時間內(nèi)就把世界各種流行過的車型引進(jìn)過來了,車型分類等于進(jìn)行一次推倒重來,過去的跨騎、踏板、彎梁變成了街車、巡航車、跑車、拉力車、mini車,邊三輪、還有各種風(fēng)格流派的復(fù)古車以及改裝車……

產(chǎn)品樣式的豐富性昭示著個性化時代的到來,摩托車的功能也從代步通勤的工具,變成了悠閑娛樂和長途旅行的玩具,這一變化也反映出了中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)入一個新階段。也正是這個時候,在2014中央經(jīng)濟(jì)工作會議,首次提出中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”,指出,大規(guī)模排浪式消費(fèi)已經(jīng)結(jié)束,特色化、差異化的消費(fèi)升級即將到來。

中國摩托車市場的變化,也吸引國際巨頭的注意,在這個階段,本田、雅馬哈、川崎、鈴木都通過正常貿(mào)易方式向中國市場輸送大排量產(chǎn)品,哈雷、寶馬、杜卡迪、凱旋等也在中國招商開店。

總體觀察摩托車在中國的兩個階段,我們可以看出,目前的第二窗口期趣味車型的競爭,有以下幾個特點(diǎn)或特征。

1

中國制造已經(jīng)是不一窮二白

經(jīng)過三四十年的拼殺,已經(jīng)沉淀出一批有影響力的摩托車企業(yè)和品牌,如大長江(豪爵)、宗申(賽科龍)、錢江(Benelli QJMOTOR)、隆鑫(無極)、大陽等,也有在特色化方向很早就布局的春風(fēng)、升仕等,更有憑借網(wǎng)紅產(chǎn)品脫穎而出的凱越、奔達(dá)、龍嘉等等,另外,隨著市場前景明朗,還有會其他領(lǐng)域的玩家進(jìn)入,做船用發(fā)動機(jī)的高金從動力平臺入手,起手不凡,長城和五菱都傳聞要做摩托車,另外,小米、小牛都按著互聯(lián)網(wǎng)的玩法,在預(yù)研摩托車。百花齊放,百家爭鳴,誰執(zhí)牛耳,拭目以待。

從產(chǎn)品維度看,經(jīng)過近十年的轉(zhuǎn)型升級,中國企業(yè)通過學(xué)習(xí)借鑒,在摩托車的品種上已經(jīng)齊全了,排量做到了公升級,發(fā)動機(jī)也從單缸做到雙缸、四缸,車型品種也應(yīng)有盡有,目前這個被車友網(wǎng)友經(jīng)常吐槽的現(xiàn)狀,在十幾年前也是不可想像的,要知道,CG款、鈴木王款,這些車我們一做就是二三十年。

2

中國的整體工業(yè)水平都在提高

和摩托車制造緊密相關(guān)的裝備制造業(yè)和材料工業(yè)都有迅速成長,僅就新材料而言,過去沒有的現(xiàn)在有了,過去用不起現(xiàn)在也用得起了,有些新裝備、新工藝也在逐漸應(yīng)用和普及,制造中大排量摩托車的供應(yīng)鏈體系已經(jīng)逐漸形成,特別是在智能、物聯(lián)技術(shù)方面,中國已經(jīng)有相當(dāng)好的環(huán)境和基礎(chǔ),為摩托車創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊的產(chǎn)業(yè)空間

同時,國際上優(yōu)秀的零部件品牌也都對中國市場寄予期待,過去只有在進(jìn)口車在匹配的名片零部件,在國產(chǎn)車上也越來越多。

3

摩托車專業(yè)技術(shù)的引進(jìn)、消化、吸收

面臨新的機(jī)遇期

在通路車時代,歐洲技術(shù)基本用不上,也用不起,日系企業(yè)對投放中國市場的產(chǎn)品及技術(shù)非常謹(jǐn)慎,就低不就高。國內(nèi)企業(yè)只能自己慢慢摸索。在當(dāng)今現(xiàn)下,由于歐洲產(chǎn)業(yè)空心化日益嚴(yán)重,再加上“雙碳”已進(jìn)入倒計(jì)時,他們在摩托車技術(shù)的存量資產(chǎn)必須尋找最后的變現(xiàn)機(jī)會。他們活到了之前希望的那樣,產(chǎn)業(yè)呈笑臉型:一頭上翹的嘴角是研發(fā),另一頭是品牌,中間制造部分沒有了。人工貴和就業(yè)難,看似矛盾卻成了歐洲甚至美國的現(xiàn)實(shí)問題。從2004年錢江購買Benelli,就能看出這個苗頭和趨勢:中國和歐洲的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作,是可以有作為的。

這里順帶聊一下日本。日本是以制造業(yè)立國的,這是傳統(tǒng)的一面,現(xiàn)實(shí)的一面是,日本的汽車工業(yè)已經(jīng)占到全國工業(yè)的40%,這是純的,如果加上關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),大致在50-60%。日本進(jìn)入世界五百強(qiáng)的工業(yè)企業(yè),一半的利潤來自汽車行業(yè),在日本最盈利的企業(yè)前十名,有七名是汽車企業(yè)。日本在通訊產(chǎn)業(yè)沒有點(diǎn)亮屬于自己的科技樹,再加上美國在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)對日本的強(qiáng)行規(guī)劃和限制,現(xiàn)在只剩下為美國、中國、韓國(日本是多么不情愿啊)的電子產(chǎn)業(yè)配套,做供應(yīng)鏈,松下多么牛逼的企業(yè),中國40后、50后、60后、70后……兩三代人崇拜的萬能品牌,現(xiàn)在的主營業(yè)務(wù)是電池。鑒于半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)歷,日本上下絕不可能放棄汽車產(chǎn)業(yè)(包括摩托車產(chǎn)業(yè)),即使放棄,也絕不會向中國轉(zhuǎn)移。歐洲,德國有工業(yè)4.0,英國已經(jīng)轉(zhuǎn)到玩金融服務(wù)業(yè),法國好像什么都干,除了香水和包包似乎都差點(diǎn)成色,意大利據(jù)說N年前有個網(wǎng)站很火,站名叫“賣到中國”……,這些日本都學(xué)不來,可能也不愿意學(xué)。相對美帝國高科技企業(yè)和歐洲高逼格企業(yè),日本企業(yè)相比而言賺得還真是辛苦錢。

4

中國的市場發(fā)生根本性的變化

(一)中國已經(jīng)進(jìn)入準(zhǔn)發(fā)達(dá)國家行列,放眼全球,中國是成長性最好的、規(guī)模最大的單一消費(fèi)市場,這是中國企業(yè)最好的孵化器,獨(dú)步天下,天下無雙。個人認(rèn)為中國摩托車消費(fèi)從“通路車”到“趣味車”已經(jīng)進(jìn)入上升通道,市場需求多樣化且每個層級都有相當(dāng)?shù)囊?guī)模,成規(guī)模的市場在焉,中國企業(yè)可以一戰(zhàn)!

(二)國家對汽車摩托車產(chǎn)業(yè)的政策保護(hù)雖然逐步取消,但對本國制造企業(yè)的支持卻在更方面會體現(xiàn)。過去保護(hù)政策下的產(chǎn)業(yè)存量和慣量已經(jīng)不少不弱,對競爭對手的限制雖然少了,但本土企業(yè)在獲取資金、技術(shù)、人才等市場要素的環(huán)境和條件更好了,綜合評估,中國企業(yè)可以一戰(zhàn)。

(三)自北京奧運(yùn)始,自孟晚舟事件始,自中美貿(mào)易戰(zhàn)始,自新冠疫情始,自國產(chǎn)航母、055、075、殲20入列始,自中國空間站在400公里上空俯視地球始……中國年輕人更愿意平視世界,更愿意相信中國制造,更愿意跟隨中國潮流,這是社會心理潛移默化的變革過程,隨風(fēng)入夜,潤物無聲,中國品牌或許不可持以待勝,但外國品牌不能漠然無視,尤其不能做無腦的操作也就是“作”。——SONY原計(jì)劃要在今年七月七日晚上發(fā)布新品,預(yù)告一出,被中國網(wǎng)友的反對聲音淹沒;新疆棉花事件以后,阿迪、耐克的市場份額急遽下降,安踏、李宏在中國市場增長迅速,安踏的營收也超過了阿迪。

(四)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀層面來看,國內(nèi)不論主機(jī)廠還是配套廠,已經(jīng)成規(guī)模成體系,不論是從通路車時代殺出來的頭部豪爵、宗申、隆鑫,錢江,還是在中大排上著鞭較早個工作日國賓車上位的春風(fēng),不論是靠優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理成功的奔達(dá)、凱越、龍嘉,還是轉(zhuǎn)行做其他產(chǎn)品又殺個回馬槍歸來的大陽、高金,另外還有一大批有想法的創(chuàng)業(yè)者在積極探索,特別要強(qiáng)調(diào)的是,像上汽五菱、長城這樣的局外人殺入,像小米、小牛這樣有互聯(lián)網(wǎng)基因的玩家也帶著新玩法進(jìn)入,還有一匹超級黑馬,就是吉利科技集團(tuán),他們目前收購了錢江、力帆兩大生產(chǎn)基地,有汽車產(chǎn)業(yè)帶來的技術(shù)和管理資源,同時又是以互聯(lián)思維從“百姓出行”的維度觀照市場和生態(tài),假以時日,一定會有結(jié)果出來。


中國的摩托車產(chǎn)業(yè)可以說進(jìn)入了一種創(chuàng)新驅(qū)動的新局面,玩家眾多,百花齊放,相對歐美日格局固化,中國的同行有野心有干勁,相信將來有機(jī)會有突破——過去一種貌似“掌握規(guī)律”的說法,今天看起來未必是正確的,曾經(jīng)一直有一種觀念,以為中國應(yīng)該和日本一樣,摩托車行業(yè)有幾家大企業(yè)就可以了,以為“規(guī)模化”是產(chǎn)業(yè)競爭的核心優(yōu)勢。而在互聯(lián)網(wǎng)時代,規(guī)模化不是用來形容生產(chǎn)者,而是用來形容生產(chǎn)者可以圈粉的消費(fèi)者。

中國互聯(lián)網(wǎng)時代取得全球矚目的成就,各種平臺和玩法也證明了具有人口規(guī)模的中國,生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的距離被無限地縮小了,市場資源的配置比以往更高效了,全社會資本非常充裕,整個國家的技術(shù)創(chuàng)新即將進(jìn)入收獲期,有了大數(shù)據(jù)的支持,市場的可能性和風(fēng)險(xiǎn)都比以往更為清晰也更為激勵新老創(chuàng)業(yè)者,又一個摩托車黃金窗口期已經(jīng)到來。
 
 
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