自2006年標(biāo)致摩托登陸中國(guó)市場(chǎng)，至今已經(jīng)過(guò)去十年有余，深耕其中，標(biāo)致摩托與中國(guó)摩托車市場(chǎng)相互見證著彼此的成長(zhǎng)。作為標(biāo)致摩托全球戰(zhàn)略中的一大市場(chǎng)，中國(guó)的摩托車市場(chǎng)又有著它獨(dú)特的發(fā)展走向。
在產(chǎn)品層面，作為世界頂級(jí)的二輪摩托車市場(chǎng)，中國(guó)摩托車市場(chǎng)有很強(qiáng)的獨(dú)特性。這里的市場(chǎng)容量很大，本土品牌中電動(dòng)摩托車的產(chǎn)銷量連年走高，這對(duì)中低端燃油摩托車市場(chǎng)的沖擊是巨大的，因此非本土品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展很有前景，尤其是高端產(chǎn)品。
為此，標(biāo)致摩托在中國(guó)市場(chǎng)的定位就很明顯——高端娛樂化。我國(guó)的摩托車市場(chǎng)已經(jīng)處在高端娛樂化的進(jìn)程中，而且這種轉(zhuǎn)變非常迅速，在歐洲市場(chǎng)歷時(shí)數(shù)十年的變化在中國(guó)市場(chǎng)僅數(shù)年便完成了。摩托車對(duì)中國(guó)車友來(lái)說(shuō)也不再是簡(jiǎn)單的代步工具，這樣的變化正契合了標(biāo)致摩托“高端娛樂化”的定位，縱觀標(biāo)致摩托的產(chǎn)品序列，每個(gè)車型的引入也都順應(yīng)了中國(guó)市場(chǎng)的需求和變化，將原汁原味的法國(guó)浪漫風(fēng)情帶給國(guó)內(nèi)車友，讓國(guó)內(nèi)車友可以享受到同國(guó)際上其它市場(chǎng)相同的產(chǎn)品體驗(yàn)。
在非產(chǎn)品層面（活動(dòng)、品牌標(biāo)識(shí)和形象、俱樂部文化等），標(biāo)致摩托也在積極引導(dǎo)其車友從“如何用車”到“如何用好車”，再到如今的“如何用好車過(guò)好生活”。
身為百年老字號(hào)，標(biāo)致摩托在全球范圍內(nèi)得到眾多愛好者的追捧與擁簇，這與標(biāo)致摩托長(zhǎng)時(shí)間積累下的品牌文化分不開，也只有依靠獨(dú)特的品牌文化方能將車友長(zhǎng)久地聯(lián)系起來(lái)。2021年，標(biāo)致摩托在國(guó)內(nèi)籌劃了兩個(gè)系列活動(dòng)——“馭獅訓(xùn)練營(yíng)”和“美麗中國(guó)行”。由于工作原因，筆者也曾多次參與其中。
馭獅訓(xùn)練營(yíng)是標(biāo)致摩托推出的安全駕駛培訓(xùn)類活動(dòng)，近年來(lái)各品牌的培訓(xùn)活動(dòng)越來(lái)越多，但馭獅訓(xùn)練營(yíng)還是比較有特點(diǎn)的。一是活動(dòng)氛圍，整場(chǎng)活動(dòng)都在輕松愉悅的氛圍中進(jìn)行。二是教學(xué)內(nèi)容，教練團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的課程都是針對(duì)踏板車型，特別是SF4這類運(yùn)動(dòng)屬性的踏板車型，真正做到讓車友到場(chǎng)就有收獲，從“能”騎車進(jìn)階到“會(huì)”騎車。車友們也在反饋：這樣的培訓(xùn)也是內(nèi)容豐富的車友交流會(huì)，大家聚在一起，提高了車技、增進(jìn)了友誼，還感受到了濃濃的摩托文化氣息，受益匪淺，收獲多多……
美麗中國(guó)行是標(biāo)致摩托近幾年持續(xù)在做的文化之旅。以2021年為例，標(biāo)致摩托計(jì)劃帶著車友到濰坊做紙鳶、到柳州體驗(yàn)海陸空游玩、還有川渝地區(qū)的變臉文化、太原的花饃等。區(qū)別于常規(guī)的摩旅騎行活動(dòng)，美麗中國(guó)行則更看重騎行活動(dòng)文化內(nèi)涵，讓車友們可以玩兒得更充實(shí)、更有趣，同時(shí)可以汲取到不同區(qū)域的文化內(nèi)涵。一句話：標(biāo)致摩托志在讓用戶充分體驗(yàn)參與其中，留下美好回憶并找尋標(biāo)致品牌的歸屬感、認(rèn)同感。
不僅如此，今后標(biāo)致摩托還會(huì)將更多原汁原味的標(biāo)致摩托元素引入國(guó)內(nèi)，包括更多的高端車型、頗具法國(guó)風(fēng)情的門面設(shè)計(jì)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等等。總之，標(biāo)致摩托將以車輛產(chǎn)品為抓手和線索，讓標(biāo)致摩托的用戶可以在今后享受到越來(lái)越豐富的標(biāo)致文化，沉浸其中，你會(huì)感受更多標(biāo)致文化帶來(lái)的樂趣與快感。我們要的除了有趣的產(chǎn)品外，還有品牌歸屬感，這品牌歸屬感可不是一朝一夕就能建立或收獲的，還需要品牌持續(xù)揣摩、持續(xù)革新、持續(xù)發(fā)掘的。
標(biāo)致摩托來(lái)到中國(guó)方才十年有余，但已經(jīng)在國(guó)內(nèi)建立起規(guī)模不俗的車迷和愛好者群體，因此我們有理由相信這個(gè)矗立在西方的百年摩登品牌還有更多迷人的招式等待中國(guó)車友去開發(fā)，屆時(shí)，我們不僅能體驗(yàn)更為豐富的浪漫感受，說(shuō)不定還能隨之摩登起來(lái)，讓我們一起拭目以待。
