2021年,我國摩托車內銷穩中有升,出口保持了高景氣運行,全年總銷量達到自2014年以來的最好水平,以突破2000萬輛的成績完美收官。良好的勢頭不禁讓人對2022年的摩托車產業充滿期待。不過,進入2022年,明顯能感覺到摩托車市場熱度不高,沒有開門紅,反而有點倒春寒的勢頭。數據顯示,2022年一季度,全行業完成摩托車產銷408.58萬輛和411.19萬輛,產銷量同比下降12.48%和13%。
開局不利,短暫的高光時刻后,“下降”的魔咒似乎再次籠罩中國摩托車產業。
其實大可不必過于悲觀,看銷量固然重要,但銷量不能代表一切。相較于數量的增減,內蘊于行業中“質”的改變更具有意義。
數據統計,一季度,250mL<排量≤400mL銷量比同期累計增長32%,400mL<排量≤750mL銷量比同期累計增長93.01%,無極、賽科龍、春風、錢江等中大排產品廣受歡迎。火爆的情形凸顯出當前的中國摩托車行業由“量”到“質”的轉變,更彰顯出中國摩托車企業多年來面對市場環境的變化,艱難轉型升級所取得的成果。
過去那些年,一些消費者習慣性將摩托車看成低端產品,傳統市場不斷萎縮。而經過多年的轉型升級,產品結構不斷完善,新產品、新技術不斷研發與應用,摩托車被賦予了更高的價值,也得到了消費者的重新認可。
摩托車不再是生產或代步工具,而是逐步成為休閑、玩樂、運動、交際的新興載體,特別是在如今收入提高、意識新潮、需求多元化的背景下,高端中大排、休閑娛樂摩托車已然成為了消費者心中的“寵兒”。
而與通路產品相比,更高的附加值和更大的利潤,更是驅動各大企業鉚足勁拼殺中大排市場的動力。近幾年,中高端市場迸發出強勁的上升勢頭,規模迅速擴大,企業相繼入場,產品更是一款接一款,讓更多消費者切實感受到摩托車行業正在發生的變革。據不完全統計,近3年全國上市的250mL以上排量新款摩托至少有上百款,推新速度是3年前的數倍。
從過去的野蠻式發展,到現在的品質化、規范化;從低端產品、通路產品的下滑,到高品質產品、休閑娛樂產品的增長,中國摩托車行業已經成長為了一個成熟的行業,行業的生態實現了良性的轉變。這種轉變,將成為行業未來穩定發展的支撐,并為行業帶來源源不斷的發展活力。
摩托車行業不可能再恢復到歷史最高峰時的水平,轉型升級、創新式發展才是行業未來的主旋律。