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提氣!中國摩托車企業正面迎戰外資,打贏了一場漂亮的遭遇戰

放大字體  縮小字體 發布日期:2022-09-14  來源:今日頭條  作者:華商韜略 霍怡  瀏覽次數:18928
核心提示:  繼2600+萬粉絲的騎手網紅痞幼火了后,年輕一代火熱的摩托車潮中,又加入了女騎手這一大軍。  2018年底,北京頒布了新政策

 

  繼2600+萬粉絲的騎手網紅痞幼火了后,年輕一代火熱的摩托車潮中,又加入了女騎手這一大軍。

  2018年底,北京頒布了新政策——臨牌電動車三年不能上路,一波電動車使用者紛紛改騎上了摩托車,到了2021年末,由于疫情臨時關停公交系統,摩托車的熱度更隨之水漲船高。

  據數據統計,2020年摩托車新增注冊登記826萬輛,同比增長43.07%,這個數字到了2021年來到1005萬輛,近三年保持快速增長。

  今年一季度,國內摩托車新注冊登記271萬輛,同比增長33%。

  值得注意的是,2021年中國摩托車的產銷量為自2014年以來最好的水平,恢復到了2000萬輛,中商產業研究院預測,2022年這個數字將達到2332萬輛,成為千億的行業市場。

  春風動力的副總高青認為:“僅作為代步車的話,電動車已經擠掉了大部分的市場份額,隨著人們生活質量的提高,摩托車被賦予休閑、運動的屬性,將成為一片新的藍海。”

  按目前摩托車價格約1-2萬元左右、高端品牌部分車型高達五六十萬計算,今年1-4月,摩托車生產企業實現營收高達443.84億,總利潤為21.05億。

  消費市場中,以國產品牌最受歡迎。

  要想購買一輛大貿版國外機車品牌如川崎、本田等的入門車型,基本要價都在3萬元以上,國產品牌的入局降低了摩托車圈的價格門檻,根據摩托車平臺app數據,目前1萬的車型數量最多,為1055款,也就是說,一臺手機的價格就敲開了機車圈的大門。

 

  頭部摩托車廠商迎來了豐收季。

  全球電動兩輪車第一品牌雅迪2021年全年銷售了1386萬輛,同比增長39.3%,實現營收269.68億,同比增長39.3%。2022年上半年創收140.51億,同比增長13.5%。

  為了搶奪中國摩托車行業的市場,外國摩托車品牌也忙著在中國建廠。美國哈雷在2020年就趕忙關停了在印度的工廠,并于2021年12月和國內知名摩托車品牌錢江達成協議、合資公司。

  但事實上,其競爭力仍無法與國產摩托車抗衡,2020年春風曾以一臺250cc級仿賽250sr出圈,18580元的價格與同類外國品牌摩托車對比,性能、配置、質感都甩出了一大截差距。

  不僅如此,機車熱潮同時也帶動了周邊行業的蓬勃發展。

  京東618預售期前4小時,摩托車騎行服的線上交易額已經同比增長近8倍,6月19日發布的618數據中,摩托車成交額同比增長了106%,頭盔的成交額同比增長了202%,裝備成交額同比增長了280%。

  同時,由于摩托車京B的牌照不能上四環、上公路,只能走輔路,京A用戶簡直來到了鄙視鏈頂端,目前北京已經停發摩托車京A牌照,市場上的京A牌照價格一路從2015年的8萬上漲至現在的34萬元。

 

  不過,雖然網絡上摩托車圈爆火,幾乎成為了“新潮”、“炫酷”的代名詞,吸引了大批年輕人將其從代步工具發展至如今的潮玩符號,但摩托車行業的未來走勢仍有待探究。

  摩托車交通事故頻頻上升,今年,北京涉及摩托車的交通事故同比上升5%。摩托車發生事故的比例高出汽車事故的2.9倍、事故死亡人數也多過汽車事故死亡人數的2.53倍。

  這直接導致自2022年7月開始,全國已經將包括上海、深圳、北京等大量年輕人聚集的200座城市宣布禁摩——不僅限制了大量摩托車落地、也限制了高速路段等騎行。

  作為曾經的夕陽產業,搖身一變成為了交通工具中的“香餑餑”,而未來發展是否能持續壯大,也將仰賴摩托車行業在網絡中發酵的過程中,能否同時宣導好安全騎行的公眾印象了。

 
 
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